I 1982 avviste barselskapet Mars candy et tilbud om produktplassering for inkludering av nøkkelproduktet M&M's i Steven Spielberg-filmen, E. T. det utenomjordiske. Hershey aksepterte tilbudet, og med filmens storsuksess økte produktsalget dramatisk, kanskje så mye som 300%.
La de Reese's Pieces for ET?
Parameterne for avtalen var: Hershey trengte ikke å betale for at Reese's Pieces skulle vises i filmen, til gjengjeld gikk Hershey med på å promotere E. T. med annonsering verdt 1 million dollar, og Hershey kunne bruke E. T. i annonsene sine. … Innen to uker etter filmens premiere eksploderte salget av Reese's Pieces!
Hvorfor brukte du Reese's Pieces?
Omtrent på den tiden mottok Hershey Chocolate en telefon fra Universal Studios, og de sa at Steven Spielberg produserte en film k alt "E. T.", og at de hadde bestemt seg for å bruke Reese's Pieces og godteriet skulle spille en omt altdel på bildet. … Dowd visste at Reese's Pieces trengte en spesiell kampanje for å redde den.
Økte salget av Reese's Pieces etter ET?
E. T.: The Extra Terrestrial passerte Star Wars og ble den mest innbringende filmen noensinne. Reese's Pieces ble en viral hit og salget økte med 65 % i løpet av de to første ukene etter at filmen kom påkino.
Spist ET M&Ms eller Reese's Pieces?
Reese sine stykker var praktisk t alt helt nyeproduktet på den tiden. Det virket som en slags åpenbar produktplassering. Og i den romaniserte versjonen av filmen, E. T. spiste faktisk M&M's.
